Raugā radīta zīmola identitāte – vārds, raksturs un vizuālā valoda.
Aume – visaugstākās kvalitāte šokolāde no īpaši izvēlētām kakao pupiņām un pašu radītām receptēm līdz gatavai tāfelītei.
Aume ir strauja, stipra, enerģiska, pat nevaldāma, niansēm bagāta, izzināma un iepazīstama pamazām. Neparasta, dažreiz noslēpumaina, dažreiz atbruņojoši tieša, vienmēr īsta. Ja iemīlēta – visticamāk uz mūžu.

Rauga izaicinājums bija Aumes temperamentu izstāstīt viegli un vizuāli tīri. Tas tika realizēts, zīmējot enerģiskas švīkas un šļakstus, tā rādot zīmola raksturu, neprognozējamību un radošo garu. Sadarbība turpinās. Raugā top arī Aumes šokolādes produktu iepakojumi.